头条  >   频道  >  正文

2017上海网络视听季 | 网络综艺爆款有没有“套路”可循?

亲,暂时无法评论!

网络综艺发展迅猛,内容优秀、形式多元的节目不断涌现,对“爆款”的要求也给内容创作者带来更广阔的空间和更多的挑战。一档普通节目和一档爆款节目的之间,到底有没有“套路”?6日下午,在2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛网络综艺沙龙上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华和快乐全球董事长、湖南卫视主持人杨乐乐,银河酷娱创始人、CEO李炜,SMG好有文化传媒总经理蔺志强,日月星光传媒创始人、董事长易骅和恩德莫尚中国董事总经理陈伟文德等业内人士共同讨论“未来的网络综艺”究竟如何才能制造爆款?

 

打造爆款,需要“主攻”和“助攻”

 

在呼唤“网综爆款”的时代,全新的生产关系出现了——播出平台和制作方的主助攻关系。在内容创作过程中,“监制”岗位以“助攻”角色立足内容市场,成为“爆款”的推动力。

 

“随着网剧的兴起,出现了新的生产关系。”在演讲开始,宋秉华直切重点:“这种生产关系对于中国综艺人来说是陌生的——制播分离。发生了变化,我们要反思,作为平台方在这样的生产关系中肩负着什么样的责任?我们能够回馈给内容合作方什么样的礼物?”另一方面,一批电视台的制作人转行成为“监制”:“监制,听起来讨人嫌,但我们其实是服务的团队,就像舞美师,是让市场上所有的创作公司能在我们这里唱戏的一群舞美师。”

 

银河酷娱创始人李炜手头有一个潜力无限的网综品牌——《火星情报局》。《火星情报局》是首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综艺节目。第一季于2016年4月在优酷首播,累计播放量9亿,百度指数最高超26万,微博话题阅读超14亿,成为优酷的一档现象级的全新模式网综。如今《火星情报局》三期播毕,它在优酷平台的播放量近6亿,微博相关话题的阅读量达33亿次,树立了“头部网综”的市场地位。“《火星情报局》是中国纯网市场第一个真正意义上的制、播分离的成功的项目,完全用市场化的方式,用市场化的模式操办的项目。”李炜说。

 

《火星情报局》也体现出播出平台和制作方之间主助攻身份,这种身份并非固定不变。“在节目的录制期、策划期,我们是主攻,优酷是助攻;但等到节目上线以后,优酷是主攻,我们是助攻。”据了解,目前,整个优酷服务于《火星情报局》这个团队、项目的人数超过了100人。每次录制,现场近三十个优酷工作人员也为节目保驾护航。节目制作完成上线,优酷的团队再根据用户的观看,用户的拖拽,在后台修改数据,后续工作还包括宣推、营销等。

 

打造爆款,还需要“白雪公主和七个小矮人”

 

平台变化了,但网络电视和电视其实都在追求相同的东西,这也是本次沙龙绕不开的关键词:爆款。所有人都企图复制爆款,寻找爆款背后的操作规律。宋秉华工作室的目标非常清晰:“就是只要爆款,只要最好的作品。我们与市场上最好的团队合作,用最好的资源来支撑新的爆款。”

 

对于网络综艺的“爆款路径,宋秉华得出了自己的一套经验,他全盘托出:“这叫‘白雪公主和七个小矮人’。‘七个小矮人’是平台、宣推、规模、研发与策划、团队、数据和客户;‘白雪公主’是运气,运气是一切我们尚不知晓的变量的综合。当我们内容深入的时候,七个小矮人就会越来越多,变成十个小矮人、几十个小矮人,我们相信,运气是可以研究,可以被发现的,让整个项目在成为爆款的道路上。我想非常诚恳地分享一个观点,就是没有哪个项目敢说自己必定成为爆款,只能说,我的这个项目爆款的概率比较高。”

 

优质原创内容是“爆款”基石

 

除了《火星情报局》,另一部潜力网综也在近期上线,后者是由国内知名电视主持人杨乐乐以创业者和出品人的全新身份打造的原创综艺节目——《小手牵小狗》。这档全新的网综节目的主要形态是:5个性格各异的4至6岁小朋友,与常驻明星以及每周一组明星访客独立度过10个周末,陪伴他们的还有5只不同品种的小狗。小朋友们需要将5只小狗训练成预备工作犬。

 

在杨乐乐看来,原创内容的研发是未来竞争的战场,优质的内容才是刚需。“当技术大河不断向前奔涌的时候,短时间内媒体会依附于技术的发展,但当技术发展到一定的阶段,媒体人会回归到自己的属性,拿出更多的精力创造更有思想的优质内容。我们选择了一条很艰难的路来走,容易的路,别人都已经走了,我们没有机会,所以在《小手牵小狗》这个项目里面,我们打造了自己的品牌,这是最大的收获。”杨乐乐表示:“每个人都在想我们怎么去做出优质的内容?很多人都说你这个文化领域好象没什么护城河,大不了做了一个网剧。爆款,除了运气,更多的是我们对于创作的热情。我觉得,人才是我们所有的文化领域当中的核心的竞争力,它应该是我们最好的护城河。”

 

李炜补充:“在创意这一块,很多时候大家会去借鉴,甚至抄袭,它会打压整个行内的创意能力。我们应该更敢于去做别人没做过的。跟风的确是很多人也在做,如果要有爆款,要有好的点击量、收视率,要做得更好的话,我们要做一些别人没有做过的。如果我们在这个市场上我们说第一的话,没人敢说第二。”

 

“只有新的才是对的,从来没有一个跟风的节目能够成为真正意义上的爆款。”宋秉华坦言,“我们希望通过我们的努力,能够推动整个行业向前发展。希望我们所有的制作人除了拥有感性灵感之外,还拥有客观、真实和有把握的道具。这些将会使得我们整个行业能够向前迈进一大步。过去的很多年,综艺内容主要在引进,我们是全球第三大买家。希望未来我们有新的模式,能够更多地输出到世界上。到时候,我们做的买卖主要就是把中国模式卖到世界各地。”

 

伪兄妹肉肉短篇步步惊心丽和宫哪个好看穿越之婴儿小皇后赞美家乡乾安的快板,征服赵晚晴无上神兵猴仙,大林和小林故事全集妃子侍寝吻戏图片王存才挂画中的特技在学校被人轮流下种小说mu作品郭沫若的故事杏花村的女知青txt下载风尘三尺剑东方玉知画永琪宠文天上人间brittana同人文书顶头上青出于蓝而胜于蓝寓意打打手抢必看小说杀手穿越成弃妃的小说终结的炽天使bl费里德x小说魔天记八一中文网,妃子血txt免费下载花开半夏锁琉璃千金女贼第十二集山手栞下马哪一部最好三级校园春色小说浮世绘刺青最黄的色情小说段片《简爱》阅读卡九岁小宠后强占弟妹txt人鱼小姐之大团圆重生之极品宝镜类似文张扬个性活出自我例子冷漠道士相公幼幼小说小鞋匠陈情表忠贞之情诗句,拳霸天下,包青天之英雄好汉张启山x吴邪耽美迫君同寝北棠墨斗罗大陆3龙王传说照片毒女医妃不嫁渣王爷百度云腐书网强强互攻为什么会有破坏欲,沉鱼落雁的意思凤仪中宫芳尘去免费版剑仙也风流无删节下载中国古代公主故事,明月照亮天涯图片有关苏小沐的小说内谢美丽人妻32李宗仁回忆录完整版徳川重男作品带肉的综漫小说乔迪阿马托的作品重生之野比大雄的后宫河北梆子陈三两全剧二,十六夜哾夜小说武当绿帽在异界txt关于耐心的晨会小故事言龙r18人间牧场盗墓笔记第7季,56字诗词书法作品图片颜值逆天的古装美女枫临小说在线阅读妹巫女里番第一集,夜色撩人成人论谈桃春山房天帝逍遥全集蹂躏你囚禁你图,堂本かな作品,桃色香居免费,我再也没有给你留过言从小有婚约的小说鬼纶小说总裁别玩了腹黑总裁求轻虐百度云,激情文学公交车上剑公子花间浪子你若不离我便不弃图片草房子好书推荐卡100字荒唐的贞节牌坊故事暗访十年4在线阅读杨卫泽文章电车痴汉完结版,农家影院乱伦小说书格言,腾讯写手恋爱兵法女王爱上王丁香操逼小说描写二乔的诗但丁神曲的思想特点总攻np肉攻无心无情不死的传说苍井空无乱qvod桃色诱惑叶凡第一章贫贱夫妻百事哀下一句戴面具变女生小说一方面在古文中属于什么词黄昏清兵卫下载飞刀遇上绣花针by阿箬11评书回到大明当才子亚洲恨恨撸乱伦小说强上祝融夫人小说古风图片女子霸气图片18岁的性交小说独一处邬小二鬼父2秋爱莉动态图玩成下面的文章落露比德兔全集曰出扶桑一丈高禽兽太子妃全集txt下载男董事长操我哥小说穿越月云国之恋全文评剧伴奏大全名家名段李力雄小说禅风的设计理念刘集小别墅,乌夜啼txt青岚紫夜轻岚网王幸村你个腹黑的货狐狸琴女h本子情人节天下武学唯快不破出处江南水都名筑怎么样王俊凯婚后甜蜜小说启中华思筑中国梦图片末世之阴光空间月白姉妹编有关恐龙的小说现代np宠文网游水浒传武灵魂契约书恋丝袜手淫小说逃嫁公主中普恩的照片主角宠物狼犬的小说冷漠女穿越女尊一对一薛平贵与王宝钏2016三字经现代版江南情节弃后翻身by水晶果果龙脉古事写完了吗,艳姆1先锋,星战小说排行榜倪海厦人纪伤寒论1梅花缵心络子图独行侍卫茧人,性爱小说故事图片江南春小说穿越成废柴的小说虎牙涉黄主受的家人把受卖给攻销魂丝界女神传021,人妻乱来小说兽宠小皇妃txt下载炖肉计是今小说红楼梦1996古装台湾的形容宝宝帅气的句子,宜春市欧阳世平你无法替代的风景全文日久生情相关的图片江山重要还是美人重要anayurtromani全集妙偶天成罗天成身世九幽天帝女主角风流在乡村小说重生嫡女佞妃手打小说逃离的书评有苏琪的小说叫啥名字摇曳百合第四季,武逆中春天是女主角迷恋邪君免费阅读快穿之主角你光环呢唯美女神壁纸墨九番外经典东北话段子对月形单望相互,只羡鸳鸯不羡仙粉红四年txt下载始皇帝的剑风流女人韵事猿辔系列文章黄蓉h版全集在线阅读阴阳通灵师当当,女特工受刺乳刑第四色依依成人乃々果花全集《萧十一郎》中武林第一美女操大姨姐bb小说,伐纣狐妖采补灰姑娘的继毋呱瓜呱和硕端柔公主描写人物神态细节描写日强奸小说图血海魔刀录小说一枝梅归来哪儿可以看春色阁b16邪恶之屋三邦,冰山美人张美娴阿宾情史继母全集

我要报错
热门推荐

友情链接

注:凡本网注明来源非本站的作品,均转载自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

本站致力于资讯传播,希望建立合作关系。若有任何不当请联系我们,将会在24小时内删除。

mhkb.us All Right Reserve 版权所有